2026世界杯版权格局生变：传统媒体稳守阵地 小红书重金入局破圈

　　2026年美加墨世界杯版权争夺战呈现全新格局。央视继续扮演"守门员"角色，与中国移动旗下咪咕视频延续长期合作关系，共同持有赛事转播权。令人意外的是，以女性用户为主的小红书斥资约17亿元首次入局，获得中央广播电视总台授权的短视频独家版权，可转播点播全部104场比赛。

　　这场版权争夺战的焦点在于小红书能否借助世界杯实现平台转型。该平台近期通过球星入驻、专业解说团队组建等方式积极布局，英格兰队球星贝林厄姆、解说员贺炜等足球界人士相继入驻。数据显示，平台日活用户达1.7亿，月活突破4亿，世界杯内容已成为其提升用户规模的重要抓手。

　　小红书推出了一系列创新互动玩法，包括专属球迷卡、主队头像等功能，并打造《球迷范志毅》等特色节目。其解说团队采用"专业+跨界"模式，首场揭幕战墨西哥对阵南非的比赛中，范志毅与电竞解说管泽元组成特色解说阵容。

　　央视则延续传统优势，王牌节目《豪门盛宴》继续发挥影响力，白岩松、孙继海等资深媒体人坐镇的《正午聊球局》保持专业水准。咪咕视频凭借詹俊、张路等顶级解说团队构筑专业壁垒，其丰富的解说阵容吸引核心球迷群体。

　　业内人士分析，三家平台各具特色：央视覆盖全民受众，咪咕专注专业球迷，小红书则瞄准泛体育用户。这场版权之争的最终结果，或将取决于小红书能否成功将世界杯内容转化为平台特色，在赛事期间实现用户破圈。